Não adianta só aumentar tráfego, tem que ter conversão!

Primeiramente devemos ver o SEO não apenas como colocar o site no topo do Google. Claro que isso é importante, mas não é o suficiente.

Para um trabalho de otimização ser considerado efetivo, deve haver um retorno sobre o investimento e apenas gerar tráfego no seu site não necessariamente vai trazê-lo.

Para atingir o usuário ao ponto de fazê-lo adquirir seu produto e/ou serviço é uma tarefa mais complexa. É preciso atrair os prospects e converter os suspects em futuros clientes.

Usabilidade do seu site 

O usuário entra em um site, adiciona os produtos no carrinho de compras, mas nada ocorre. Ele tenta mais uma ou duas vezes e então desiste. Pronto! A empresa perdeu venda ou até mesmo um cliente. Tudo pela falta da indicação de que os produtos estavam sendo colocados no carrinho de compras.

Para evitar isso, é imprescindível que o site seja de fácil navegação, que tenha um visual limpo e agradável, conteúdo objetivo e que o usuário se sinta seguro.

Isso não só ajuda ao cliente finalizar a compra, como influi para que os mecanismos de busca encontrem seu site. 
O algoritmo dos buscadores, atualmente, não leva em conta apenas o page rank, ele tem uma ferramenta eficiente pós-clique e de análise das métricas de conversão.
Existem várias estratégias para obter uma boa taxa de conversão e falarei disso no próximo post.